凝心聚力正能量网络文化成品牌

原标题:“原来严肃的说教还可以这么接地气”

随着网络的急速发展,人们发现,网络文化不仅是当代文化的重要组成,更是当代文化的一大亮点,它还能很好地吸收、融合传统文化,从而转化出独特的、受到网络时代广大群众喜爱的新文化形式、文化产品。

顺应时代潮流,才能有所作为。北京市多年积极指导、鼓励属地主要网站传承优秀传统文化,打造多彩网络文化,并发挥组织作用,协调属地主要网站联手举办丰富的网络文化活动。市网信办相关负责人表示,建设网络文化,必须坚持正确导向,积极宣传正能量,传播党的主张。但是,党的理论路线、方针政策往往庄重严肃,宏观性、理论性强,其大众化、普及性传播是个难点。近年来,北京网信办与属地主要网站充分沟通、合作,先通过专家讲座、编辑培训等方式,帮助网站将党的政策主张“揉碎”、“吃透”,再通过共同策划,用网络语言、网络表达方式进行梳理、呈现,传播效果明显。

这样的例子比比皆是,2013年,由新浪微博倡议的“光盘行动”成为当年的十大新闻热词。从这次行动的操作中可以看出积极运用新的方式,开发出受到网络时代大众喜爱的文化产品的重要意义。当初新浪微博接到的宣传任务是“倡导节约型社会”。考虑到“节约”二字太宽泛,不便操作,新浪微博的编辑们经过头脑风暴,提出了“光盘行动”这个形象、生动又贴地气的口号。“光盘行动”一经推出迅速得到广泛认可。网民成为“自来水”,自发呼吁亲人朋友践行“光盘行动”,形成了良好的社会效应。

2014年社会主义核心价值观的宣传报道中,属地网站通过深入学习、理解,将社会主义核心价值观通过网络语言进行解读。搜狐网的专题“你读得懂的社会主义核心价值观”,用俏皮幽默的动漫形式,从网民熟悉的生活角度切入,展示社会主义核心价值观在国家、社会和家庭三个层面的价值目标和准则,使其适合不同的人群去接收、消化,那些往日看上去就高大上的理论,拉近了和普通人的距离。

2016年全国“两会”报道中,新浪网将H5与音频嵌入技术结合,推出“听,习近平说”、“强哥这一年都批评了谁”。中华网提炼政府工作报告中的民生红利,用“H5+微信红包”的形式推出“你有一个来自李克强的红包”。搜狐打造全景策划“跟着代表上两会”,传递代表委员声音。新浪微博与VR结合的两会微直播,带领网民近距离看两会。这些精彩的产品大多在社交媒体形成了“刷屏”的现象。

相关负责人介绍,在互联网上传播党的声音,应该当好转换器。要紧跟网络发展,勇于创新、注重实效,快速学习新媒体手段,鼓励网站放手干,运用网络思维,采用网络语言,表达口语化、接地气,巧妙融合图片、图表、漫画、动漫、视频、H5、音频等新媒体手段,确保传播实效,打造充满活力的鼠标文化、移动文化,才能在网民生活工作中起到实实在在的指导作用。有网民留言表示,原以为严肃的说教,还可以这么接地气。本版文/本报记者 李泽伟

(北京青年报)


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